Preispolitik: Unterschied zwischen den Versionen
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Version vom 12:02, 28. Jan 2007
Die Preispolitik verfolgt hauptsächlich das Ziel, mit Hilfe der Preisgestaltung Kaufanreize zu setzen.
Die Preispolitik ist eine der vier Marketingpolitiken. Die anderen drei sind Produktpolitik, Distributionspolitik
und Kommunikationspolitik (siehe auch Marketing-Mix). Oberbegriff der Preispolitik ist die
Kontrahierungspolitik (abgeleitet von Kontrakt = Vertrag). Ein wichtiges Entscheidungsproblem ist die
Preisuntergrenze. Die Preisobergrenze dagegen wird durch die Nachfrager festgelegt. Sie liegt
grundsätzlich dort, wo der vom Kunden wahrgenommene Preis mit seiner Wertschätzung des Produktes übereinstimmt.
