Reizwort

Als Reizwort (auch Signalwort) wird in der Literatur und in der Verkaufspsychologie ein Begriff bezeichnet, der durch seine emotionale Wirkung oder erwünschte Assoziationen bestimmte Gefühle beim Rezipienten auslöst. Reizworte werden von Kritikern als euphemistisch bezeichnet und kommen besonders häufig in der Boulevardpresse und in der Marktkommunikation von Unternehmen, im Kontext von Fangzeilen oder Argumenten vor.